EXR 品牌定义

      Executor： 进行者，表现者

      Evolution X Revolution

      EXR是 Executor, 即进行者，艺术的表现者。

      是不断能动地自行创造自身个性的进行者和追求该个性的协调与秩序的表现者。EXR是进行者和表现者,即感性(Emotion)与理性(Reason)相结合的进取精神(Progressive Spirit) 。

      EXR 又是 Evolution X Revolution，即对休闲领域进行进化（Evolution），对运动领域进行变革（Revolution）。

      CAPORTS（个性运动休闲的定义）

      Caports作为Character Sports Casual(个性运动休闲）的合成词，是EXR创造的新词汇，赋予休闲服饰以舒适和自由的运动性和功能性，提供了一种与众不同的高度个性的新型生活方式。

      运动休闲装诞生于90年代后期,运动休闲主义在服装界涌现, 2001年,一些著名设计师,比如 Yohji Yamamoto,Jil Sander等,和运动品牌合作,并融入流行服饰特征,从而展示并开始推演出崭新概念的Sneakers(运动休闲系列)。EXR发现了大众对运动和休闲装相结合的新型服饰的消费需求,遂将这一新型概念的服饰发展定义为“个性运动休闲”(Caports)。

      个性运动休闲装是一种从熟谙都市氛围的年轻一代的生活方式中汲取灵感, 从而设计出比原有类型更加追求新异,追求独特,反映进取精神的服饰类型。个性运动休闲精神可在‘闲暇时如休闲装,忙碌时如运动装’的个性运动休闲族口号中得以释然理解,个性运动休闲装是个性运动休闲族的象征性体现。

      个性运动休闲族作为享受个性运动生活类型的年轻一代,不仅在各自的专业领域追求独步,同时积极享受闲暇时光。他们夏日进行Inline-Skate运动,冬季享受滑雪滑板等新型运动及文化娱乐方式。同时注重陶冶自身,以瑜伽,健体,柔道等形式锻炼身体,他们通过不断的运动和健康护理来保养形体,以作为表现富有,成功的象征。EXR 以2002年世界杯为契机,不仅男性,女性阶层也开始关注健康和形体,Caports（个性运动休闲装）正式开始流行。

      此后个性运动休闲装不仅表现运动,同时成为体现外型美和性感的标志,并和最近兴起的Well-Being(健康幸福)热潮相适应,发展为追求生活质量的服饰类型。同时, EXR 的销售额不仅超过国内各品牌,而且超过世界名牌NIKE,adidas,FILA,从而这些世界名牌的商品设计企划现在也正着力于表现个性运动休闲概念。

      现在的个性运动休闲不仅是一种服饰趋势,而且作为一种文明符号,提出了一种符合社会文化潮流的新型生活方式。只要是这种文化现象存在,个性运动休闲就势必不断发展变化并将迅速传播到包括中国,日本等国的亚洲市场。特别是随着中国主办2008年奥运会及国民收入迅速增长,对运动,健康,美容的关注和要求将会骤增,因此,可以预计个性运动休闲服饰的接受和传播将会迅猛发展。

      EXR 品牌哲学

      “Be Progressive!”进取！

      Progressive 是 EXR 的品牌精华和核心存在本源。

      Progressive 的文字含义是进取，变革, 发展。 但 EXR 的 Progressive 是指“something new,something different, something special” （新奇，不同，特别), 即追求全新.不同的价值。

      这是和对休闲领域进行进化（Evolution），对运动领域进行变革（Revolution）的 EXR 的诞生一脉相承的。

      EXR 的 Progressive 是要在服务.服饰观念.顾客生活方式等各方面提供其它品牌所无法体验的与众不同的价值。

      EXR 设计理念

      1. 都市运动系列

      都市运动系列（Urban Sports）以尝试对运动的赋予新的含义的EXR独有的摩登主题，主要以展示与众不同的都市感觉的色彩搭配，凹凸感为主的款式组成。设计上通过多样的服装素材之间的混合搭配，对比色彩，条纹为主特点。

      2. 街区功能系列

      街区功能系列（Street Function)休闲的感性款式和Athletic mix的季节性 Progressive 线条相结合构成的主题。运用商标图案和绣章的转移印花和牛仔系列多种面料的混合搭配，表现出洗练的个性休闲运动风格。

      3. 运动复合系列

      运动复合系列（Athletic Mix）体现EXR独有的高档系列，追求原创的主题。稳定和活力两大感性相互协调，隐含光泽的各种尝试性色彩形成了整体动感。使用隐含光泽的混合色(MINT,L/Blue,卡其色)和氧化的金属色泽(SILVER, GOLD, L/Blue,Blue)为代表色，以 EXR固有色（C/Red， Yellow）为主特点，轻快亮丽，使用功能性材料和透明感的商标标牌, 绣章, 印花 等细节设计。